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蒙牛伊利之争和腾讯360大战给了照明行业一些提示：品牌要发扬光大，企业要做扩大需要照明企业家的理性和伦理，还需要政府的正确指引和扶持。

 

不要被照明灯饰行业的
表面繁华所惑
　　行业调查显示，目前投资灯饰品牌店成功率高达70%以上，一般灯具店年纯利润至少5万以上。而目前80%家庭灯饰照明消费平均占家庭装修总费用10%，这也表明灯饰消费已然成为继家具之后的第二大消费来源。据估计，2012年全球LED照明市场可能会从2007年的3.3亿美元膨胀到14亿美元，在亚洲的新兴市场将成为主要推动力。
　　这些数据表面上十分鼓励人心，但实际上必须要考虑到供过于求的问题。这些灯具产品的数量市场是否真的能够消耗得了，这些灯具产品的质量是否跟得上消费者的要求。2010年对于整个灯饰照明行业而言，整个行业受大方面影响。第一，低碳经济的影响，致使LED灯具照明火爆；第二，房产行业的收缩，带来家居装修灯饰消费减小；第三，灯具城频频出现，带来的激烈的市场竞争；第四，工厂工人工资上调，给照明灯饰企业带来的成本压力；在四大压力之下，今年灯具企业面临诸多考验。
　　照明灯饰企业多数为中小型企业，政府正也推出了一些政策推动照明灯饰行业的发展。但帮中小企业要帮到实处，中国的中小企业促进政策很多属于隔靴挠痒，其结果是让中小企业面对以上那些漂亮的数据苦笑不已。
在经济转型期，中国必须建立一整套完备的体制，服务于中小企业最需要的领域，解决中小企业三大难：融资难、研发难、品牌推广难。
　　尤其是融资和品牌推广，照明灯饰企业中能称得上是品牌的屈指可数。从中小企业来看，他们面临的最大的问题是，中小企业转型过程过高，以往的制造加工赢利无法支撑建立、打开品牌以及研发所需的高昂成本，银行的直接融资与证券市场的间接融资都属锦上添花，无法帮助中小企业解决实际融资难题。中小企业在品牌创立过程中的技术支持，同样较为缺乏，他们无法请到专业的公司为其出谋划策。

保持竞争的伦理底线
　　任何一家负责任的企业都会珍惜自身的信用，行业中负责任的大企业共同维持商业伦理，是行业健康的前提。
　　同业之间罗生门式的恶性争斗会使整个行业蒙羞。物流行业、照明行业也不例外。就以蒙牛伊利之争来看。蒙牛发表声明，表示自己是不正当竞争的历史受害者，并暗指有黑手栽赃蒙牛是“圣元奶粉性早熟”策划者，而伊利则在声明中表示，“蒙牛乳业儿童奶负责人安勇、北京博思智奇公关顾问有限公司赵宁、郝历平、马野等4人已于近日被检察机关正式批捕，李友平、张明2人网上追逃”。照明行业也有部分企业为了击倒对手，侵犯道德的底线。肆意散播流言，恶性竞争让整个照明灯饰行业蒙羞。罗生门事件必然指向行业阴谋论，消费者有理由推导出，照明行业之间的攻击战是一连串的失去底线的血腥战役。
　　可怕的不仅中国照明产品、中国照明企业信誉受损，甚至政府与法律的公信力也被拉下泥潭。消费者有理由质问，歧视消费者的倾向性政策真的能够扶植起中国照明产业吗？此前屡现于其他领域的恶性攻击事件为什么不了了之？那些不了了之的事件是不是让中国某些企业失去底线的元凶？
　　历经三十年，中国企业仍然处于野蛮生长年代，蒙伊之战就是野蛮生长时代的标志事件。权贵、暴富、权力等因素的结合，酿造了中国市场极限战的苦酒，一再让扎根于传统商道文化中的信义与公序良俗受到刻骨侵害。
　　例如最近闹得很凶的腾讯和360的大战。一个靠垄断立命，一个靠流氓插件起家，我们看到的是两家颇具特色的企业的一场混战，网民被绑架，不得不成为这场战争中的炮灰。从牛奶行业，到互联网行业，劣质竞争与恶性商业生态正在四处弥漫，商业伦理糜烂至此，中国未来的商业生存环境让人思之难安。
　　鉴于这两大行业的恶性竞争引起的企业伦理反思，照明行业该在出现垄断性企业前打好伦理的“预防针”，杜绝同样的恶战在照明行业发生的可能性。要维持商业环境、希望中国照明企业做大做强，最好的办法是什么？给先跑的马儿拼命吃食、饿死创新企业是否能够建立中国真正的高新产业集群？
　　从老一代照明企业家到新生代照明企业家，无论是谁一旦进行极限战，必须受到制裁。否则，黑色的商业生态会摧毁所有的商业伦理，中国的企业竞争手段会成为恶性病毒传染到每个人的心灵深处。
　　
照明行业需要政府的
正确引导和扶持
　　新能源兴起投资热，至少一半原因在于政府。没有政府的补贴,一个国家的新能源产业很难发展得起来。日本、美国、德国、韩国都出台了一系列扶持政策,而中国政府也在不遗余力地发展LED照明产业。“2010年中央将协助地方政府设置LED路灯，同时将LED照明纳入发改委的补贴项目。”中国国家半导体照明工程研发及产业联盟副秘书长阮军说。
　　对照明行业，政府不可谓不支持，今年以来有关照明的优惠政策层出不穷，随着《高效照明产品推广财政补贴资金管理暂行办法》的出台，节能照明产品的发展空间开始变得广阔。在节能减排作为一项重要国策的今天，我国政府一直在鼓励和推广消费节能照明产品，包括列入政府强制采购目录、范围较大的补贴等。这表明，照明行业对国家节能战略的意义日益突出。但是照明行业的高新技术不是行政命令能够提升的。
　　照明行业发展了三十多年，发展虽迅速，但算得上广为人知的品牌几乎没有，是还没能“上得了台面”的行业。也因此出现了一小部分照明行业的央企和大部分的中小企业，他们的资源差距和差别待遇是明显可见的。从三十年前市场经济再次植根以来，我国经济结构中存在两种性质迥异的经济体，一是国有控股企业，二是民营企业。两类企业享受完全不同的待遇，各种生产要素，从资金到资源，源源不断地输送到精挑细选的国有及国有控股企业，而民营企业除了特殊的标本企业之外，既无法涉足上游资源性行业，也无法建立自给自足的草根金融，更无法得到公平的市场待遇。后者在口头上被礼遇，却在现实中受歧视，成为不被包容、不受待见的第三等级。正因为如此，政府才需要一而再出台扶持民营经济的“非公三十六条”。
　　在这种情况下，还有越来越多的人们看到照明灯饰行业的表面繁荣，盲目投入进来，一旦亏本立刻抽身，提高企业成本，浪费行业资源。不仅如此，我们还应该看到大规模提高的机会成本，无效企业占据的资源越多，有效企业的生存空间就日益逼窄。而整体经济体效率丧失的后果是，越来越多的普通企业、普通公众失去了本该拥有的品牌梦和中国梦，中国应对全球金融危机的武器也就越来越不堪用。

文/记者 吴燕颜